• Die iPhone-Verkäufe steigen im April und Mai im Vergleich zum Vorjahr um 15 % und erreichen damit den höchsten Stand aller Zeiten.
  • Starke Zuwächse im Vergleich zum Vorjahr in Japan, dem Nahen Osten und Indien werden durch eine Rückkehr zum Wachstum in China und den USA unterstützt, wo Zollumgehungen zur Steigerung der Umsätze beitragen.
  • Wir sehen für das zweite Quartal 2025 zwei Schlüsselthemen:
    • Wachstum durch unterschiedliche Märkte
    • Apple hat Luft zum Atmen, da die Agenten-KI  (“Agentic AI”) die Kaufentscheidungen der Verbraucher noch nicht beeinflusst

Seoul, Peking, London, San Diego, San Jose, Taipeh, Tokio – 16. Juni 2025

Vorläufigen Daten aus dem Market Pulse Global Monthly Smartphone Sales Report von Counterpoint Research zufolge stiegen die iPhone-Verkäufe im April und Mai, den ersten beiden Monaten des zweiten Quartals 2025, im Vergleich zum Vorjahr um satte 15 %. Für diese beiden Monate zusammengenommen ist dies Apples höchster Marktanteil nach der Corona Pandemie.

Globaler Marktanteil des Apple iPhone beim “Sell-Through” (April + Mai), 2019 – 2025

 

Quelle: Counterpoint Research Global Monthly Smartphone Sales Report

 

Regional betrachtet sind Apples zwei größte Märkte, die USA und China, die wichtigsten Umsatztreiber in diesem Zeitraum. Sowohl die USA als auch China verzeichnen nach drei Jahren Rückgängen in diesem weniger saisonabhängigen Zeitraum wieder ein positives Wachstum im Vergleich zum Vorjahr. China ist der Lichtblick: Apple erobert hier im Mai den Spitzenplatz – eine bemerkenswerte Wende nach anhaltenden Marktanteilsverlusten und starker Konkurrenz durch Huawei und andere .

Die positive Entwicklung in Apples zwei größten iPhone-Märkten wird durch zweistellige Umsatzzuwächse in Japan, Indien und den wohlhabenden Märkten des Nahen Ostens unterstützt.

iPhone-Absatz und Wachstum im Jahresvergleich (April-Mai) nach Regionen

 

 

Quelle: Counterpoint Research Global Monthly Smartphone Sales Report

„Die iPhone-Performance im zweiten Quartal sieht derzeit vielversprechend aus, aber wie immer werden die Schwankungen von zwei Märkten bestimmt – den USA und China“, sagt Senior Analyst Ivan Lam . „Angesichts der eintreffenden Juni-Zahlen stellen wir uns zwei Fragen: Waren die letzten Monate in den USA von Zollängsten geprägt ? Und gibt es in China mit der staatlichen Subventionsoffensive und attraktiven Angeboten, die den iPhone-Absatz ankurbeln, noch Spielraum?“ Diese beiden Trends haben Apple tatsächlich geholfen und die weltweite iPhone-Nachfrage angekurbelt.

„Die steigende Nachfrage in den USA und insbesondere in China zeigt mir, dass der Bedarf an Agentic AI für die meisten Smartphone-Käufer noch kein großes Entscheidungskriterium darstellt – schon gar nicht für diejenigen, die ein iPhone kaufen möchten“, so Lam weiter. „Wenn ich mir also alles hier auf der Apple WWDC diese Woche anschaue , würde ich sagen, Apple hat Zeit mit Siri in den kommenden Versionen etwas ganz Besonderes zu liefern.“

Im gleichen Zeitraum verzeichnete Japan einen starken Anstieg der Nachfrage nach iPhones. „Japan erlebt dieses Jahr ein Comeback des iPhone. Das kompakte 16e erfreut sich bei den japanischen Verbrauchern großer Beliebtheit, aufbauend auf dem iPhone SE und der Beliebtheit kleinerer iPhones in den Vorjahren“, sagt Yoko Miyashita, Senior Analystin bei Counterpoint in Tokio . „Die Einführung des neuen Modells hat die inländischen Wachstumszahlen mit seinem attraktiven Einstiegspreis, der Apple Intelligence und einem minimalistischen Formfaktor angekurbelt. Darüber hinaus verzeichnen wir auch sehr starke Verkäufe der Basismodelle des iPhone 16 und des älteren iPhone 14, wobei Werbeaktionen der Betreiber für eine starke Nachfrage sorgen.“

Indien verzeichnet weiterhin einen Aufschwung, da Apple das bevölkerungsreichste Land der Welt sowohl als Produktionsstandort als auch als Endverbraucher im Blick hat. „Das iPhone ist hier das begehrteste Technologieprodukt für technikaffine Verbraucher. Das iPhone-Wachstum kommt weiterhin von erfahrenen Smartphone-Nutzern, die in das iOS-Ökosystem einsteigen und auf ein hochwertigeres Smartphone-Erlebnis umsteigen möchten“, sagt Chefanalyst Neil Shah . „Kurzfristig ist ein enormes Wachstum der iPhone-Verkäufe zu verzeichnen, aber Indien verspricht mit Apple-Begleitgeräten und -Diensten ein langfristiges Wachstum.“

 

Über Counterpoint Research

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