- Aufgrund der gedämpften Reaktion der Verbraucher gingen die Smartwatch-Lieferungen in Indien im Vergleich zum Vorjahr um 27 % zurück, was zu Verzögerungen bei den Upgrades führte.
- Aufgrund der anhaltenden Marktkonsolidierung erreichte Noise im zweiten Quartal 2025 seinen höchsten Anteil aller Zeiten.
- Das Budgetsegment (unter 3.000 INR) zeigt Anzeichen einer Sättigung, während sich die Preise für Geräte der Premiumklasse (15.000–30.000 INR) aufgrund der hohen Nachfrage verdoppelt haben.
- Noise und boAt behaupteten ihre Führung, während kleinere Marken weiterhin mit Margendruck und Vertriebsproblemen zu kämpfen haben.
Neu-Delhi, Peking, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hongkong, London, Seoul, Taipeh, Tokio – 1. September 2025
Die Smartwatch- Lieferungen in Indien gingen im zweiten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 27 % zurück. Dies ist laut der neuesten Studie von Counterpoints IoT Service Research das fünfte Quartal in Folge mit Rückgängen . Der Rückgang war auf weniger große Verkaufsveranstaltungen, geringere Verbraucherausgaben und eine begrenzte Anzahl neuer Produkteinführungen zurückzuführen. Viele Marken konzentrierten sich darauf, vor der Weihnachtszeit alte Lagerbestände abzuverkaufen . Das Budgetsegment (unter 3.000 INR), das den größten Marktanteil hält, erlebte den stärksten Rückgang, was die Gesamtvolumina nach unten zog. Im Gegensatz dazu verdoppelten sich die Lieferungen von Premiummodellen im Preisbereich von 15.000–30.000 INR, was die gestiegene Nachfrage der Verbraucher nach fortschrittlichen, funktionsreichen Angeboten widerspiegelt. Verbraucher tendieren zu funktionsreichen Geräten wie KI -gesteuerten Gesundheitseinblicken, längerer Akkulaufzeit und präziser Biometrie, um sie besser an ihren Lebensstil anzupassen. Gleichzeitig warten viele auf Weihnachtsrabatte, um diese Upgrades kostengünstiger zu machen.
Die leitende Forschungsanalystin Anshika Jain kommentierte die Marktdynamik wie folgt: „Der Rückgang im Jahresvergleich war auf einen Mangel an Innovationen bei erschwinglichen Smartwatch-Optionen und die Zurückhaltung der Kunden bei Upgrades aufgrund schlechter Erfahrungen beim Erstkauf zurückzuführen. Infolgedessen fiel die Leistung der Branche im zweiten Quartal 2025 auf ein Niveau zurück, das zuletzt im zweiten Quartal 2022 erreicht wurde. Nach einer Phase der Korrekturen und Bestandsanpassungen stabilisiert sich die Branche, mit einem leichten Anstieg des ASP , da die Verbraucher auf Modelle der mittleren Premiumklasse umsteigen. Indische Akteure wie Noise und boAt dominieren weiterhin, während ausgewählte globale Akteure im Premiumsegment an Boden gewinnen. Der Markt konsolidiert sich mit einer schrumpfenden Zahl aktiver Marken, da kleinere Marken mit sinkenden Margen zu kämpfen haben, während die Top-Player sich weiterhin auf kuratierte Produktaktualisierungen, strategische Partnerschaften und den Ausbau der Offline- Präsenz in Städten der Stufe II und III konzentrieren .“
Jain sagte weiter: „Eine Herausforderung für die Branche besteht darin, Vertrauen in Gesundheitsfunktionen aufzubauen. Dies hat den Fokus der Verbraucher stärker in Richtung des höheren Preissegments verlagert. Um das Vertrauen zu erhalten und das Wachstum voranzutreiben, sollten Marken Sensoralgorithmen verfeinern, Funktionen durch medizinische Partnerschaften validieren und sich auf Funktionen mit nachgewiesener Genauigkeit konzentrieren.“
Zu Preisstrategien kommentierte Jain : „ Marken segmentieren ihr Angebot, um sowohl Luxusliebhaber als auch preisbewusste Verbraucher anzusprechen. Geräte der Mittelklasse verfügen mittlerweile über verschiedene KI-gestützte Funktionen und positionieren sich als hochfunktionale Gebrauchsgeräte. Das Einstiegssegment (1.000–2.000 Rupien), das einen Marktanteil von 62 % hat, integriert schnell fortschrittliche Gesundheitsüberwachung , nimmt rechteckige Formfaktoren an, bietet mehrsprachigen Support und lokalisierte Zifferblätter, um den wahrgenommenen Wert dieser Produkte zu steigern. Wir gehen davon aus, dass die Verbraucher weiterhin anspruchsvoll bleiben und eine begrenzte Anzahl sinnvoller Upgrades häufigen oder umfassenden Änderungen vorziehen.“
Was die Markenherkunft betrifft, verzeichneten chinesische Marken trotz der allgemeinen Marktverlangsamung, die durch die lokalisierte Strategie von Xiaomi bedingt war, ein Wachstum von 35 % im Vergleich zum Vorjahr , angefangen mit der robusten Leistung der Watch Move von Redmi .
Marktanteil der Smartwatch-Lieferungen in Indien, Q2 2025 vs. Q2 2024
Hinweis: 1. Der Noise-Anteil gilt zusammen mit der Untermarke Alt.
2. Der Titan-Anteil gilt zusammen mit der Untermarke Fastrack.
3. Aufgrund von Rundungen ergeben die Werte möglicherweise nicht 100 %.
Marktübersicht für das 2. Quartal 2025:
- Noise behauptete im zweiten Quartal 2025 trotz eines Rückgangs von 14 % im Vergleich zum Vorjahr das fünfte Quartal in Folge seine Spitzenposition mit einem Marktanteil von 34 %. Die Marke stärkte ihre Offline-Präsenz und differenzierte sich durch Markteinführungen im mittleren Preissegment. Dabei legte sie den Schwerpunkt auf gesundheitsorientierte Funktionen, verbesserte Benutzeroberflächen und maßgeschneiderte Lösungen für verschiedene Verbrauchersegmente. Die erschwinglichen, speziell entwickelten Smartwatches , die für ihre verbesserte Sensorgenauigkeit und nahtlose Lifestyle-Integration bekannt sind, fanden weiterhin großen Anklang bei den Verbrauchern.
- boAt verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang der Auslieferungen um 4 %, konnte jedoch trotz des zunehmenden Wettbewerbs auf dem Markt seinen zweiten Platz unter den fünf führenden Marken behaupten, was auf die strategische Ausrichtung auf preisgünstige und funktionsreiche Smartwatches zurückzuführen ist .
- Titan belegte zusammen mit seiner Untermarke Fastrack den dritten Platz auf dem indischen Smartwatch- Markt, trotz eines starken Rückgangs der Auslieferungen um 21 % im Vergleich zum Vorjahr. Der Rückgang war auf begrenzte Innovationen zurückzuführen, da die Marke ihren Schwerpunkt auf das Premium- und Analoguhrensegment verlagerte.
- GoBoult wuchs im Vergleich zum Vorjahr um 50 % und sicherte sich den vierten Platz. Dies ist auf jugendorientierte Designs, wettbewerbsfähige Preise und einen starken Fokus auf das erschwingliche Segment von 1.000 bis 2.500 INR zurückzuführen, das kostenbewusste und jugendliche Verbraucher anspricht.
Der umfassende und detaillierte „Q2 2025 India Smartwatch Model Tracker“ steht Abonnenten zur Verfügung.
Bei Fragen zu unseren neuesten Forschungsergebnissen und Erkenntnissen kontaktieren Sie uns gerne unter [email protected] . Die Consumer-IoT-Forschung basiert auf Verkaufsschätzungen (Lieferungen) basierend auf Importen aus Indien und lokalen Fertigungsdaten, trianguliert mit OEM-Feedback, Kanal-Feedback und Sekundärforschung.
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