- Chinas Smartphone-Absatz ging im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2,7 % zurück, was auf eine schwache Nachfrage infolge einer schleppenden Konjunktur zurückzuführen ist.
- OPPO verzeichnet dank starker Nachfrage nach der OnePlus-Tochtermarke das stärkste Wachstum im Vergleich zum Vorjahr unter den großen OEMs.
- Xiaomi verzeichnet dank der starken Performance der Redmi Note 15- und K80-Serien ebenfalls ein Wachstum der Gewinne im Jahresvergleich; auch die Ende September auf den Markt gebrachte Flaggschiff-Serie Xiaomi 17 erfreut sich großer Beliebtheit.
- Die gebündelte Markteinführung von Flaggschiffmodellen chinesischer OEMs und der iPhone 17-Serie verlieh dem chinesischen Markt zusätzlichen Schwung, was sich in einem Absatzwachstum von 11 % im Vergleich zum Vorjahr in den ersten beiden Oktoberwochen widerspiegelte.
Peking, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hongkong, London, Neu-Delhi, Seoul, Taipeh, Tokio – 6. November 2025
Laut Daten des Market Pulse Service von Counterpoint sanken die Smartphone-Verkäufe in China im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2,7 %. Die Verbrauchernachfrage blieb angesichts der schwächelnden Konjunktur während der Sommerferien und des Schulbeginns verhalten. Obwohl die Wirkung des staatlichen Subventionsprogramms nach dem ersten Quartal nachließ, trug es weiterhin zu höheren durchschnittlichen Verkaufspreisen für Smartphones in China bei.
Der Marktanteil von vivo sank im Quartal aufgrund des verschärften Wettbewerbs auf 18,5 %. Dennoch konnte das breite Produktportfolio über verschiedene Preissegmente hinweg die führende Position behaupten, wobei die Modelle S30, X200s, Y300 und das neu eingeführte Y500 maßgeblich dazu beitrugen.
Die Verkaufszahlen der High-End-Serien Mate 70 und Pura 80 von Huawei blieben hinter den Vorgängermodellen zurück, während sich die Nova 14-Serie weiterhin gut behauptete. Huawei steht jedoch vor Herausforderungen, da die neu eingeführten Modelle mit HarmonyOS NEXT laufen, das noch einige Einschränkungen im Ökosystem aufweist.
OPPO zeigte Anzeichen einer Erholung, gestützt durch stabile Verkaufszahlen der Reno 14-Serie und die starke Dynamik der Submarke OnePlus. Die OnePlus Ace 5- und 13-Serien erwiesen sich als wichtige Wachstumstreiber und sprachen junge Konsumenten mit ihrer starken Gaming-Performance, dem eleganten, minimalistischen Design und den wettbewerbsfähigen Preisen an. OPPO verzeichnete insgesamt das schnellste Wachstum unter den großen OEMs mit einem Plus von 2,1 % im Vergleich zum Vorjahr.
Xiaomi verzeichnete im dritten Quartal 2025 ebenfalls ein positives Wachstum im Vergleich zum Vorjahr mit einem Plus von 1,1 %, angetrieben durch die Verkäufe der Redmi Note 15- und K80-Serien. Auch die kürzlich eingeführte Xiaomi 17-Serie erfreute sich seit ihrem Debüt großer Beliebtheit, insbesondere das 17 Pro und das 17 Pro Max, was Xiaomi in den ersten zehn Oktobertagen zu einem deutlichen Aufschwung verhalf.
HONOR verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr einen Rückgang von 8,1 %, doch die X70-Serie sticht mit ihrem 8.300-mAh-Akku, der Schnellladefunktion und ihrer Robustheit im Einsteigersegment hervor. HONOR investiert massiv in KI und strebt die Transformation vom reinen Smartphone-Hersteller zum Ökosystem-Unternehmen mit Fokus auf KI-Geräte an.
Der rückläufige Absatz älterer iPhone-Generationen wurde durch die besonders starke Performance der iPhone-17-Serie kompensiert , die die iPhone-16-Serie in der Anfangsphase deutlich übertraf. Das Basismodell des iPhone 17 erfreute sich großer Beliebtheit. Der Speicherplatz wurde von 128 GB auf 256 GB erweitert, der Startpreis von 5.999 RMB blieb jedoch unverändert, was den Kunden ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis bietet. Senior Analyst Mengmeng Zhang merkt an: „Apples Preisstrategie erhöht den Druck auf andere Android-Marken im Premiumsegment, deren Flaggschiff-Geräte ähnlich bepreist sind. Angesichts der vielen neuen Flaggschiff-Modelle erwarte ich ein dynamisches viertes Quartal mit intensivem Wettbewerb, der das Umsatzwachstum ankurbeln dürfte.“
Tatsächlich hat das vierte Quartal 2025 einen starken Start hingelegt: In den ersten beiden Oktoberwochen stieg der Gesamtabsatz von Smartphones in China im Vergleich zum Vorjahr um 11 %.
Apple war der Haupttreiber, denn die starken Verkaufszahlen der iPhone 17-Serie setzten sich bereits in den ersten zehn Verkaufstagen im September fort . „Im September haben sich die Verkaufszahlen des iPhone 17-Basismodells in China im Vergleich zum Vorjahreszeitraum fast verdoppelt“, so Senior Analyst Mengmeng Zhang. „Im Oktober glänzt nun das Pro-Modell: Unsere Zahlen zeigen ein Wachstum im Vergleich zum Vorjahr, das fast zwei Drittel über dem des iPhone 16 Pro des Vorjahres liegt.“
Verwandte Studie: Chinas Smartphone-Markt verzeichnet starkes viertes Quartal dank hervorragender iPhone-Verkäufe
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