- Huawei behauptet im ersten Quartal 2025 seine Spitzenposition mit einem Umsatzplus von 28,5 % und erreichte höchsten Marktanteil seit 2021.
- Den zweiten Platz belegt vivo mit einem Marktanteil von 17 %, unterstützt durch ein starkes Produktportfolio in verschiedenen Preissegmenten.
- Xiaomi verzeichnet ebenfalls zweistelliges Wachstum, was auf sein breiteres Portfolio zurückzuführen ist, das von staatlichen Subventionen profitiert.
Laut dem neuesten Update des Datenanalysedienstes Market Pulse Service von Counterpoint Research stiegen die Smartphone-Verkäufe in China im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 2,5 %. Das Wachstum wurde durch das staatliche Smartphone-Subventionsprogramm vorangetrieben, das die Umsätze rund um die Feiertage ankurbelte. Das im Januar dieses Jahres gestartete Programm umfasst Smartphone-Modelle unter 6.000 CNY (ca. 820 US-Dollar). OEMs starteten Werbeaktionen, um die Subvention optimal zu nutzen, darunter Preissenkungen für Premium-Modelle, um diese für das Programm zu qualifizieren. Nach den Feiertagen entwickelte sich der Markt jedoch rückläufig, sodass das Gesamtquartal hinter den Erwartungen zurückblieb.
Huawei führte das zweite Quartal in Folge mit einem Marktanteil von 19,4 % – dem höchsten Wert seit 2021. Huawei festigte seine Marktdominanz dank der starken Nachfrage nach dem Nova 13 und der Flaggschiff-Serie Pura 70. Staatliche Subventionen, Preissenkungen für Bestseller-Modelle und eine starke Performance im Premium-Preissegment zwischen 600 und 799 US-Dollar, wo Huawei derzeit führend ist, trugen zum Wachstum bei.
Den zweiten Platz belegte vivo, dessen Marktanteil von 16,3 % im vierten Quartal 2024 auf 17 % stieg. Die budgetfreundliche Y-Serie von vivo trug den größten Teil zum Umsatz bei. Gleichzeitig erzielte vivo auch im High-End-Segment Fortschritte. Die Premium-Serie X200 profitierte vom guten Ruf der Marke im Bereich Fotografie. Verbraucher schätzten die Fotoqualität und die Zusammenarbeit mit Zeiss.
Xiaomi war im Quartal auf dem dritten Platz mit einem Marktanteil von 16,6 %, ist jedoch die zweitschnellst wachsende Marke. Die Marke profitiert von den staatlichen Subventionen, die für den Großteil ihres Portfolios gelten. Dank des Halo-Effekts ihres Eintritts in das Elektrofahrzeugsegment und der Expansion des Offline-Einzelhandels gewinnt sie jedoch auch im Premiumsegment Marktanteile. Im ersten Quartal stellte die Marke das Xiaomi 15 Ultra vor und präsentierte ein Foto-Kit für das Mi 15 Ultra, um ein Erlebnis ähnlich dem einer herkömmlichen Kamera zu bieten.
OPPO und Apple belegten den vierten bzw. fünften Platz. Während sich die A-Serie von OPPO im Quartal gut entwickelte, verhalf die Reno 13-Serie der Marke zu Marktanteilsgewinnen im mittleren Preissegment. OPPO hat zudem seine KI-Strategie verstärkt und sein Portfolio um KI-Funktionen erweitert. Apples Umsätze gingen zurück, da der Großteil des Portfolios, einschließlich der leistungsstärksten Pro-Modelle, über der Subventionsschwelle liegt.
Chinesische Smartphone-Hersteller verfolgen aggressiv die Strategie „viele Specs zu wettbewerbsfähigen Preisen“. Entsprechend sind ihre Marktanteile im mittleren bis oberen Preissegment deutlich gestiegen.
Weitere wichtige Erkenntnisse
DeepSeek treibt den Wettlauf um (Smartphone) On-Device-KI voran: Laut dem Global GenAI Smartphone Tracker von Counterpoint waren fast 40 % der im Quartal in China verkauften Smartphones GenAI-fähig. Führende chinesische Smartphone-Hersteller profitierten vom weltweiten Buzz zu DeepSeek und integrierten dessen fortschrittliche Modelle umgehend, um die On-Device-KI und das Endnutzererlebnis zu verbessern.
Faltbare Smartphones, sog. “Foldables” werden zum nächsten großen Trend: in diesem Segment brachte OPPO das Find N5 auf den Markt und bezeichnete es als das dünnste faltbare Smartphone. Huawei präsentierte das Klappmodell Pura X mit einem Startpreis von 7.499 CNY (ca. 1.028 US-Dollar). Das Modell, das sich durch sein unkonventionelles 6,3-Zoll-Display im 16:10-Format auszeichnet, ist weiterhin führend in diesem Segment.
Größere Akkus und eine höhere Langlebigkeit sind Alleinstellungsmerkmale: OEMs werden voraussichtlich im zweiten Quartal weitere Modelle mit innovativen Technologien auf den Markt bringen, um den Umsatz zu steigern. HONOR hat HONOR Power vorgestellt, eine neue Produktlinie mit einem 8000-mAh-Akku, um den Kundenwünschen nach langer Akkulaufzeit gerecht zu werden.
Ausblick
Das Wachstum im ersten Quartal blieb hinter den Erwartungen zurück, da die Nachfrage in der zweiten Quartalshälfte zurückging. Werbeaktionen und Subventionen kurbeln die Nachfrage lediglich an, anstatt diese zu erweitern. Wir gehen weiterhin davon aus, dass der Markt bis 2025 im Vergleich zum Vorjahr wachsen wird, allerdings in geringerem Maße. OEMs werden im zweiten Quartal neue Modelle auf den Markt bringen, und das Halbjahres-Verkaufsfestival dürfte die Umsätze noch steigern. Die Handelsspannungen zwischen den USA und China sorgen jedoch für zusätzliche Unsicherheit. Wir beobachten die Entwicklung aufmerksam, insbesondere die sektoralen Zölle, die sich insgesamt auf die Weltwirtschaft und die daraus resultierende Verbrauchernachfrage auswirken können.
Counterpoint Technology Market Research ist ein globales Technologieforschungsunternehmen, das Marktdaten, branchenspezifische Recherchen und strategische Beratung für weite Teile des Technologie-Ökosystems bereitstellt. Counterpoint berät ein breites Klientenspektrum von Automobilunternehmen, Displayherstellern und Chipherstellern über Telekommunikationsunternehmen bis hin zu großen Konsumentenmarken und Big Tech. Die Counterpoint arbeitet in den wichtigsten Innovationszentren und Produktionsstätten, vom Silicon Valley über Cambridge bis Shenzhen.
Das weltweite Analystenteam arbeitet für C-Level von Fortune 500 Technologieunternehmen, Firmen der Wall Street sowie mit Strategie-, MI-, BI-, Produkt- und Marketingexperten.
Mehr Informationen:
Meldung im Original mit Bild
26F Prosperity Tower, 39 Queen’s Road Central, Central, Hong Kong
