• Die weltweiten PC-Lieferungen stiegen im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 8,1 %, was auf das bevorstehende Auslaufen von Windows 10 und strategische Bestandsanpassungen im Zusammenhang mit bestimmten US-Einfuhrzollrichtlinien zurückzuführen ist.
  • Lenovo, Apple und Asus verzeichneten ein Wachstum der Auslieferungen von über 10 % im Vergleich zum Vorjahr und festigten damit ihre weltweite Marktführerschaft unter den großen Marken weiter.
  • Für den Markt für KI-PCs wird ab 2026 ein signifikantes Wachstum erwartet, das auf die Markteinführung neuer KI-Chipsätze durch wichtige Hersteller zurückzuführen ist.
Peking, Berlin, Buenos Aires, Fort Collins, Hongkong, London, Neu-Delhi, Seoul, Taipeh, Tokio – 22. Oktober 2025

Laut vorläufigen Daten von Counterpoint Research stiegen die weltweiten PC-Auslieferungen im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 8,1 % . Dieses Wachstum wurde hauptsächlich durch das bevorstehende Supportende für Microsoft Windows 10 im Oktober 2025 und strategische Lageranpassungen im Zusammenhang mit der sich ändernden US-Einfuhrzollpolitik getrieben.

Das Ende des Supports für Windows 10 hat branchenweit als eine Art Erneuerungsmechanismus gewirkt und Unternehmen wie Privatkunden dazu veranlasst, veraltete Systeme vor dem Stichtag im Oktober zu ersetzen. Da fast 40 % der aktuell installierten PCs noch immer mit Windows 10 laufen, dürfte dieser Austauschzyklus in den nächsten Jahren ein wichtiger Wachstumstreiber für den PC-Markt sein.

Quelle: Vorläufige Daten von Counterpoint Research

 

Im Wettbewerbsumfeld nutzten die großen Akteure den Erneuerungszyklus, wobei mehrere Unternehmen ein zweistelliges prozentuales Wachstum im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten:

  • Lenovo behauptete seine Marktführerschaft mit einem Anstieg der Auslieferungen um 17,4 % im Vergleich zum Vorjahr im dritten Quartal 2025 – das höchste jährliche Wachstum unter den sechs führenden Anbietern.
  • HP festigte seine zweite Position mit einem Anstieg der Auslieferungen um 10,3 % im Vergleich zum Vorjahr und unterstrich damit seine starke Marktdurchdringung im kommerziellen Sektor.
  • Dell zeigte sich weiterhin widerstandsfähig, verzeichnete jedoch einen leichten Rückgang der Jahresleistung. Die Auslieferungen sanken im Jahresvergleich geringfügig um 0,9 %, trotz eines Anstiegs von 2,7 % im Quartalsvergleich. Dies spiegelt eine vorsichtigere Kaufbereitschaft von Unternehmen in den Kernsegmenten wider.
  • Die Auslieferungen von Apple stiegen im dritten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 14,9 %, was auf die Beliebtheit neuer MacBook-Modelle und die zunehmende Nutzung durch Unternehmen zurückzuführen ist.
  • Asus verzeichnete das explosivste Wachstum im Vergleich zum Vorquartal mit einem beeindruckenden Anstieg von 22,5 % und erzielte zudem ein Wachstum von 14,1 % im Vergleich zum Vorjahr, das durch eine solide Nachfrage nach Notebooks der Verbraucher getrieben wurde.

Zusammen deckten diese fünf führenden Anbieter fast drei Viertel des globalen PC-Marktes ab und unterstrichen damit die anhaltende Konsolidierung im High-End-Segment. Kleinere OEMs hingegen verzeichneten stagnierende oder rückläufige Absatzzahlen.

Senior Analyst Minsoo Kang merkte an: „Während das aktuelle Wachstum hauptsächlich durch die Migration von Betriebssystemen getrieben wird, steht die Branche mit dem Aufstieg des KI-PCs vor einem noch tiefgreifenderen Wandel. Diese nächste Wachstumswelle hat sich jedoch in den Zahlen des dritten Quartals 2025 noch nicht vollständig niedergeschlagen.“

Der deutliche Anstieg der Auslieferungen von KI-PCs wird voraussichtlich nach 2026 einsetzen. Dieser Wandel wird durch die Kommerzialisierung von Prozessoren der nächsten Generation vorangetrieben, die speziell für On-Device-KI entwickelt wurden, darunter Qualcomms neuer Elite X2 Chip, Intels Panther Lake Architektur und zukünftige Chips, die in Zusammenarbeit mit NVIDIA entwickelt werden.

Der erfolgreiche Übergang, der durch das Supportende von Windows 10 angestoßen wurde, schafft die finanzielle und hardwareseitige Grundlage, die für die Branche notwendig ist, um in den kommenden Jahren reibungslos auf diese hochmodernen, KI-fähigen Geräte umzuschwenken.

Der stellvertretende Direktor David Naranjo erklärte: „Die Erholung des PC-Marktes im Jahr 2025 bedeutet nicht nur den Austausch veralteter Systeme, sondern auch die Vorbereitung auf zukünftige Entwicklungen. Viele Unternehmen entscheiden sich für KI-fähige PCs, um ihre Geräteflotten zukunftssicher zu machen, selbst wenn sie diese Funktionen noch nicht unmittelbar benötigen. Der nächste Aktualisierungszyklus wird von intelligenten Edge-Lösungen geprägt sein, nicht nur von Leistungsverbesserungen.“

Mit Blick auf die Zukunft richtet sich die Aufmerksamkeit der Branche auf den nächsten großen Wachstumstreiber: den Aufstieg des KI-PCs. Ab 2025 bewarben PC-Hersteller neue Modelle mit integrierter KI-Beschleunigung, beispielsweise Laptops, die generative KI-Assistenten und große Sprachmodelle lokal ausführen können, anstatt auf die Cloud angewiesen zu sein. Bislang haben sich diese KI-orientierten Funktionen jedoch noch nicht zu einem wesentlichen Verkaufstreiber für den gesamten PC-Markt entwickelt. Käufer priorisieren bei ihren Kaufentscheidungen weiterhin grundlegende Verbesserungen (wie Betriebssystemkompatibilität, Leistung und Akkulaufzeit) gegenüber modernsten KI-Funktionen. KI-PCs dienen aktuell auch der Zukunftssicherung, und viele Unternehmen integrieren KI-Funktionen als Absicherung für die Zukunft. Sie modernisieren ihre installierte Basis mit KI-PCs, um nicht in ein oder zwei Jahren veraltet zu sein. Anders ausgedrückt: Einige Unternehmen beginnen, KI-fähige Modelle einzusetzen – nicht aufgrund eines unmittelbaren Bedarfs, sondern um ihre Geräteflotten für neue Anwendungsfälle zukunftssicher zu machen.

Der deutliche Anstieg der Auslieferungen von KI-PCs wird sich voraussichtlich nach 2026 beschleunigen, sobald eine neue Generation von Chips und Plattformen auf den Markt kommt. Führende Halbleiterhersteller rüsten sich für diese Phase: Qualcomm hat kürzlich seinen Snapdragon X2 Elite PC-Prozessor vorgestellt, und Intel bereitet seine Core Ultra-Chips der nächsten Generation, „Panther Lake“, vor – beide integrieren leistungsstarke neuronale Verarbeitungseinheiten und On-Chip-KI-Engines zur Verbesserung der KI-Leistung auf PCs. Auch NVIDIA arbeitet mit PC-Chip-Partnern (wie MediaTek) an Arm-basierten CPU-Designs mit integrierter GPU-KI-Beschleunigung. Wir gehen davon aus, dass größere Auslieferungen dieser KI-zentrierten Chips erst Ende 2026 erfolgen werden, mit einer breiteren Verfügbarkeit ab 2027. Dieser Zeitplan deutet darauf hin, dass der eigentliche Boom der KI-PCs – wenn KI-optimierte PCs zum Massenmarkt werden – nach 2026 eintreten wird und den PC-Markt in der zweiten Hälfte des Jahrzehnts voraussichtlich auf ein neues Niveau heben wird. Wir erwarten, dass Veranstaltungen wie die CES 2026 mit On-Device-KI-Demos und neuen KI-PC-Produktlinien gefüllt sein werden, da die Anbieter diesen Upgrade-Zyklus als den Beginn einer intelligenteren Computerära positionieren.

Über Counterpoint Research

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