- Der globale Smartphone-Markt wächst im ersten Quartal 2025, die Zukunft vor Handelsstreit unter Trump ungewiss
- Der globale Smartphone-Markt setzte seinen Wachstumskurs im ersten Quartal 2025 fort; der Smartphone-Absatz stieg im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 3 %, angetrieben durch Wachstum in den Schwellenländern und China.
- Apple eroberte im ersten Quartal 2025 mit einem Marktanteil von 19 % erstmals die Nummer 1.
- Der globale Smartphone-Markt wird 2025 voraussichtlich rückläufig sein, da die zunehmende wirtschaftliche Unsicherheit aufgrund von Zöllen die Verbrauchernachfrage in allen Märkten, insbesondere in den USA, beeinträchtigen dürfte.
Der globale Smartphone-Markt wuchs im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahr um 3 %, wie vorläufige Ergebnisse des Berichts “Market Pulse Early Look” von Counterpoint Research zeigen. Rückgänge in den entwickelten Märkten wurden durch Wachstum in China aufgrund staatlicher Subventionen und die anhaltende Erholung in wichtigen Schwellenmärkten in Lateinamerika, im asiatisch-pazifischen Raum sowie im Nahen Osten und Afrika ausgeglichen.
Zur Marktdynamik erläutert Senior Research Analyst Ankit Malhotra: „Der Markt startete 2025 durchwachsen. Im ersten Quartal verbesserten sich die wirtschaftlichen Bedingungen weiter, insbesondere in den Schwellenländern. Reife Märkte wie Nordamerika, Europa und China zeigten jedoch nach einer Erholung im Jahr 2024 Ermüdungserscheinungen. Besonders stark waren die Umsätze im Januar, dank eines subventionsbedingten Nachfrageschubs in China. Die Dynamik hielt mit wichtigen Produkteinführungen wie dem Samsung S25 und dem iPhone 16e an. Mit zunehmenden wirtschaftlichen Unsicherheiten und Handelskriegsrisiken, insbesondere gegen Ende des Quartals, drehte sich die Dynamik jedoch schnell. Wir analysieren die politischen Veränderungen weiterhin und gehen derzeit davon aus, dass der Markt trotz Wachstum im ersten Quartal 2025 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zurückgehen wird.“
Malhotra fügt hinzu: „Die OEM-Dynamik bleibt weiterhin spannend. Apple belegte im ersten Quartal 2025 trotz der Herausforderungen in seinen größten Märkten den ersten Platz. Dies wurde durch die Einführung des iPhone 16e in einem unkonventionellen Quartal sowie anhaltendes Wachstum und Expansion in seinen Nicht-Kernmärkten begünstigt. Während die Umsätze in den USA, Europa und China stagnierten oder rückläufig waren, verzeichnete Apple in Japan, Indien, dem Nahen Osten, Afrika und Südostasien zweistellige Zuwächse. Samsung folgte Apple mit einem Marktanteil von 18 %. Obwohl das Unternehmen aufgrund der späten Einführung der S25-Serie einen langsamen Start hatte, erholten sich die Umsätze nach der Einführung des Flagship Models S25 und der neuen Geräte der A-Serie, und Samsungs Umsätze wuchsen im März zweistellig. Der Anteil des „Ultra“ in der S25-Serie nahm zu.“
“Xiaomi setzte seine starke Umsatzdynamik fort und gewann Marktanteile hinzu. Dies geschah nicht nur durch die Expansion in neue Märkte, sondern wuchs auch auf dem heimischen Markt deutlich, wo das Unternehmen dank seines erfolgreichen Vorstoßes in den Bereich Elektrofahrzeuge eine größere und hochwertigere Markenpräsenz genießt. Vivo, die am schnellsten wachsende Marke unter den Top 5, verbesserte sich auf den vierten Platz aufgrund ihrer starken Präsenz auf dem florierenden chinesischen Markt und der Expansion in Schwellenmärkte. OPPO erreichte Platz 5 und verzeichnete Umsatzzuwächse in Indien, Lateinamerika und Europa. Außerhalb der Top 5 verzeichnen HONOR, Huawei und Motorola ein schnelles Wachstum und sorgen weltweit für starke Konkurrenz. Huawei war im ersten Quartal der größte OEM in China, während HONOR und Motorola in mehreren Märkten hohe Zuwächse verzeichneten.”
Nach einem Marktrückgang im Jahr 2023 verzeichnete der Markt dank verbesserter makroökonomischer Bedingungen ein stetiges Wachstum. Smartphones sind ein unverzichtbares Produkt und werden sich stets stabil verkaufen. Wirtschaftliche Unsicherheit kann jedoch dazu führen, dass Verbraucher ihre Käufe verschieben. Steigende Handelsrisiken und die Verunsicherung der Lieferkette können sich daher negativ auf den Markt auswirken. Die Verbreitung neuer Technologien wie Gen AI und faltbarer Geräte wird sich fortsetzen, OEMs müssen die Nachfrage jedoch weiterhin sorgfältig beobachten. Obwohl unsere langfristigen Aussichten stabil bleiben, gehen wir davon aus, dass der Markt im Jahr 2025 rückläufig sein wird.
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