- Etablierte OEMs verstärken ihre Bemühungen in China durch Zusammenarbeit und Lokalisierung.
- Chinesische Autobesitzer setzen zunehmend auf innovative Technologien und UX.
- Chinesische Autohersteller weisen zwar ein hohes Maß an Innovation auf, haben jedoch Schwierigkeiten, Gewinne zu erzielen.
Auto Shanghai 2025 offenbarte einen entscheidenden Wandel in der globalen Automobillandschaft: China entwickelte sich nicht nur zum weltgrößten Automarkt, sondern auch zu einem Schmelztiegel für Innovationen im Bereich der UX im Fahrzeug.
Unser aktueller Bericht untersucht die dynamischen Bemühungen etablierter globaler OEMs, die Innovationsstrategien chinesischer Automobilhersteller und die sich entwickelnden Erwartungen chinesischer Autokäufer – all dies verändert die Branche.
Etablierte Automobilhersteller wie Mercedes-Benz, Audi, Volkswagen und BMW intensivieren ihre Lokalisierungsbemühungen in China durch Partnerschaften mit lokalen Technologieunternehmen und die Entwicklung chinaspezifischer Modelle und Dienstleistungen. Dazu gehören KI-gestützte Assistenten, immersive digitale Unterhaltung und softwaredefinierte Plattformen – ein klarer Wandel weg von hardwarebasierten Verkaufsargumenten hin zu personalisierter, technologiezentrierter UX.
Gleichzeitig erweitern chinesische Autohersteller wie BYD, Li Auto und NIO die Grenzen der Innovation und bieten immersive Fahrerlebnisse, flächendeckende Displays, Dolby-basierte Unterhaltung und KI-gestützte Schnittstellen. Trotzdem kämpfen viele angesichts des intensiven Wettbewerbs und geringer Margen mit der Rentabilität und unterhalten oft mehrere Marken, was den Fokus verwässert.
Chinesische Verbraucher stehen im Mittelpunkt dieses Wandels. Sie sind deutlich technikorientierter als ihre westlichen Pendants und orientieren sich bei Kaufentscheidungen zunehmend an Infotainment und digitalen Funktionen statt an traditionellen Kriterien wie Preis oder Leistung. Ihre Präferenzen beeinflussen nicht nur den chinesischen Markt, sondern auch globale Design- und Technologiestrategien.
Die Auto Shanghai 2025 zeigt, dass letztlich die chinesischen Autobesitzer die Gewinner sein werden. Der harte Wettbewerb zwischen lokalen und globalen Automobilherstellern sichert den Zugang zu modernsten Innovationen, hochgradig personalisiertem UX und wettbewerbsfähigen Preisen. Da China bei Innovationen im Automobilbereich den Ton angibt, müssen globale Akteure nicht nur in China relevant bleiben, sondern auch mit der sich rasant entwickelnden globalen Verbrauchermentalität Schritt halten.
Die Auto Shanghai 2025 ist Asiens größte Automobilmesse und bietet nicht mehr nur lokalen Akteuren eine Bühne, sondern gewinnt weltweit zunehmend an Bedeutung. Counterpoint untersucht ihre Auswirkungen und betrachtet die Bemühungen etablierter OEMs in China sowie chinesischer Automobilhersteller und Verbrauchertrends und deren Auswirkungen auf die Branche lokal und global.
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