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Smartphone-Verkäufe in Europa Woche 26 (21.–27. Juni 2026) markierte nach mehreren aufeinanderfolgenden Wochen des Rückgangs eine breite Erholung der Verkäufe im Wochenvergleich (WoW) in Europa, angetrieben durch Rabattaktionen zum Amazon Prime Day.
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Führende Smartphone-OEMs – darunter Apple, Samsung, Google, Xiaomi, HONOR und OPPO – verzeichneten in dieser Woche ein positives Wachstum im Wochenvergleich, wobei OPPO die stärkste Wachstumsrate erzielte und Apple den größten absoluten Verkaufszuwachs lieferte.
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Die Entscheidung von Amazon, den Prime Day vom traditionellen Juli auf den 23. bis 26. Juni vorzuziehen, schuf einen rechtzeitigen Nachfrage-Wendepunkt für einen Markt, der mit einer schwachen Konsumstimmung und begrenzten Werbeaktivitäten konfrontiert war.
Der europäische Smartphone-Markt verzeichnete in Woche 26 (21.–27. Juni 2026) seine beste wöchentliche Entwicklung seit mehr als einem Monat, da sich die Verkäufe aufgrund des Amazon Prime Day erholten. Laut dem Smartphone Weekly Sales Tracker von Counterpoint Research verzeichneten alle untersuchten großen OEMs einen Umsatzanstieg im Vergleich zur Vorwoche und erholten sich damit zum ersten Mal seit dem Marktabschwung Ende Mai.
Wöchentliche Smartphone-Verkäufe in Europa, KW20–KW26 2026
Quelle: Counterpoint Smartphone Weekly Sales Tracker KW20 2026: 10.–16. Mai 2026. KW26 2026: 21.–27. Juni 2026
Die Erholung in Woche 26 ist angesichts der Flaute in den vorangegangenen Wochen umso bemerkenswerter. Von Woche 20 (10.–16. Mai) bis Woche 23 (31. Mai–6. Juni) gingen die Smartphone-Verkäufe in Europa stetig zurück, da die Nachfrage durch makroökonomischen Gegenwind wie die anhaltende Inflation und eine zurückhaltende Konsumbereitschaft gedämpft wurde. Die OEMs verstärkten diesen Abschwung noch, indem sie ihre Werbeaktivitäten zurückfuhren, um ihre Margen zu schützen, und dem Markt fehlte es an Katalysatoren zur Stimulierung der Nachfrage. Dank des Amazon Prime Day-Zeitraums änderte sich die Lage jedoch innerhalb einer einzigen Woche, was eine vorübergehende Erholung ermöglichte.
Das Wachstum konzentrierte sich nicht nur auf ein oder zwei Marktführer. Alle großen Marken verzeichneten während des Aktionszeitraums ein wöchentliches Umsatzwachstum. Apple verzeichnete einen Anstieg von 4 % im Wochenvergleich und erzielte während des Aktionszeitraums den größten absoluten Verkaufszuwachs unter den führenden OEMs, womit das Unternehmen seine Position auf dem europäischen Markt behauptete. Auch Samsung verzeichnete eine positive Dynamik, während Google weiter auf seiner jüngsten Verpaserholung aufbaute.
Das Wachstum von Xiaomi wurde durch die kürzlich auf den Markt gebrachte 17T-Serie und die anhaltende Dynamik seiner „June Summer Sale“-Kampagne angetrieben, da der Einzelhandel die Werbeaktivitäten während des Prime Day durch direkte Rabatte und Zubehörpakete ausweitete. Auch HONOR verzeichnete einen Anstieg, während OPPO die höchste wöchentliche Wachstumsrate unter den großen Marken erzielte, was darauf hindeutet, dass sich die Aktionsnachfrage über verschiedene Segmente des Smartphone-Marktes erstreckt hat.
Jan Stryjak, Associate Director, kommentierte die Auswirkungen des verschobenen Amazon Prime Day wie folgt: „Die Entscheidung von Amazon, den Prime Day vom traditionellen Juli um einige Wochen auf den 23. bis 26. Juni vorzuziehen, um Überschneidungen mit großen Sportveranstaltungen und der Sommerferienzeit zu vermeiden, scheint sich ausgezahlt zu haben. Das frühere Event fiel nahezu exakt mit dem schwächsten Punkt der europäischen Smartphone-Nachfragedynamik zusammen und maximierte so seine Wirkung als Nachfrageimpuls.“
Associate Director Sujeong Lim fügte hinzu: „Die Verkaufsergebnisse der Woche 26 stellen die ermutigendste wöchentliche Performance in Europa in der jüngeren Vergangenheit dar, sie müssen jedoch mit Vorsicht interpretiert werden. Der Markt befand sich im Vorfeld des Prime Day in einem äußerst anfälligen Zustand. Die Nachfrage war zwar stets vorhanden, brauchte jedoch das Event als Auslöser – eine gewöhnliche Erscheinung in gesättigten Märkten. Wir glauben daher, dass die Effizienz, mit der OEMs solche regionalen oder globalen Events nutzen, in Zukunft von immer größerer Bedeutung sein wird.“
