- Die erste FIFA-Weltmeisterschaft in Nordamerika seit 32 Jahren dürfte im Juni für einen deutlichen Nachfrageschub auf dem nordamerikanischen TV-Markt sorgen. Bereits seit Ende April laufen umfangreiche WM-bezogene Verkaufsaktionen im Einzelhandel.
- Hisense beendete das Jahr 2025 mit einem Marktanteil von 32 % als führender Anbieter im nordamerikanischen Mini-LED-TV-Segment und lag damit knapp vor Samsung (31 %). Im ersten Quartal 2026 eroberte Samsung jedoch die Spitzenposition zurück und baute den Vorsprung auf Hisense auf 13 Prozentpunkte aus.
- Da die saisonale Ausweitung der Hisense-Auslieferungen im zweiten Quartal mit einer von Hisense offiziell gesponserten Weltmeisterschaft zusammenfällt, dürfte Q2 darüber entscheiden, ob sich die Marktführerschaft erneut verschiebt – und in welchem Ausmaß.
- Hisense hat die Einführung seiner RGB-Mini-LED-Modelle (UR9/UR8) sowie der auf Sportkonsumenten ausgerichteten U7-Serie gezielt auf das Turnier abgestimmt. Samsung reagierte trotz fehlender offizieller Sponsorenrolle mit den Micro-RGB-Flaggschiffen R95H und R85H im Premiumsegment sowie der erstmals eingeführten Mini-LED-M-Serie im Einstiegsbereich.
Die FIFA-Weltmeisterschaft 2026 ist am 11. Juni in Mexiko-Stadt gestartet. Das Turnier markiert nicht nur die bislang größte Ausgabe der WM-Geschichte, sondern auch die erste Austragung in Nordamerika seit 32 Jahren. Für den nordamerikanischen TV-Markt könnte das Großereignis zu einem wichtigen Wendepunkt werden – insbesondere im wettbewerbsintensiven Mini-LED-TV-Segment.
Nach Daten des Quarterly Global TV Shipments Tracker von Counterpoint Research führte Hisense den nordamerikanischen Mini-LED-TV-Markt im Gesamtjahr 2025 mit einem Marktanteil von 32 % an und lag damit knapp vor Samsung mit 31 %.
Marktanteile im nordamerikanischen Mini-LED-TV-Markt nach Quartalen (Auslieferungen)
Quelle: Counterpoint Research, Quarterly Global TV Shipments Tracker, Q1 2026
Im ersten Quartal 2026 konnte Samsung die Führung jedoch deutlich zurückerobern. Der Marktanteil stieg auf 40 %, während Hisense auf 27 % zurückfiel. Für das zweite Quartal treffen nun zwei entscheidende Faktoren aufeinander: die traditionell starke Ausweitung der Hisense-Auslieferungen im Zuge neuer Produkteinführungen sowie die WM-bedingte Nachfragesteigerung im Juni und Juli. Damit dürfte Q2 zur entscheidenden Phase im Rennen um die Marktführerschaft werden.
Hisense hat seine Produktstrategie besonders eng mit dem Turnier verknüpft. Als offizieller Sponsor der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 und exklusiver Lieferant der VAR-Monitore brachte das Unternehmen seine RGB-Mini-LED-Serie (UR9/UR8, ab 1.299,99 US-Dollar) sowie die auf Sportkonsumenten ausgerichtete U7-Serie gezielt zum Turnierstart auf den Markt. Bemerkenswert ist dabei, dass eine Technologie, die erst im vergangenen Jahr in einem 116-Zoll-Premiumgerät für rund 30.000 US-Dollar debütierte, innerhalb eines Produktzyklus in den Massenmarkt für Bildschirmgrößen von 55 bis 100 Zoll überführt wurde.
Samsung, das über keine offiziellen FIFA-Sponsoringrechte verfügt, reagierte seit Ende März 2026 mit einer zweigleisigen Strategie. Im Premiumsegment positioniert das Unternehmen die neue Micro-RGB-Serie (R95H/R85H, ab 1.499,99 US-Dollar), die eine ähnliche Demokratisierung hochpreisiger Displaytechnologien anstrebt. Gleichzeitig soll die erstmals eingeführte Mini-LED-M-Serie (M80H/M70H, ab 329,99 US-Dollar) im Einstiegssegment den preisorientierten Vorstoß chinesischer Anbieter abwehren.
Den fehlenden Sponsoringstatus kompensiert Samsung durch sein eigenes Plattform-Ökosystem. Dazu zählen kostenlose FIFA+-Inhalte über Samsung TV Plus, Vision-AI-Funktionen über das gesamte TV-Portfolio hinweg, der neue „AI Soccer Mode Pro“ für die Micro-RGB-Serie sowie umfangreiche Handelsaktionen mit Preisnachlässen von bis zu 1.500 US-Dollar im Vorfeld des Turniers.
„Mini-LED-Fernseher eignen sich ideal für Sportübertragungen, da sie hohe Spitzenhelligkeit und einen breiten Farbraum bieten, wodurch Spielfeld und Trikots besonders eindrucksvoll dargestellt werden können“, erklärte Bob O’Brien, Research Director bei Counterpoint Research.
„Samsung dominierte die Mini-LED-Kategorie über viele Jahre hinweg, könnte jedoch von den preisorientierten Großbildstrategien von Hisense überrascht worden sein. Mit dem Sponsoring der Weltmeisterschaft will Hisense seine Markenbekanntheit weiter steigern und in die Spitzengruppe der TV-Marken aufsteigen. Samsung wiederum hat mit einem Produktportfolio reagiert, das praktisch alle Preissegmente abdeckt. Unabhängig davon, welcher Anbieter letztlich die Nase vorn haben wird, profitieren vor allem die Verbraucher von diesem Wettbewerb.“
